Artikel Jannus Siahaan di Koran Tempo (14/5/2008) sangat penting untuk mendapatkan perhatian kita semua. Ditengah hiruk pikuknya iklan-iklan terkait CSR, ia mengingatkan bahwa banyak sekali kemungkinan iklan-iklan itu jatuh kedalam kategori pengelabuan citra (greenwash) belaka. Citra perusahaan kerap dinyatakan sebagai variable antara dalam hubungan antara kinerja CSR dengan kinerja financial perusahaan, seperti yang diungkapkan oleh Chahal dan Sharma (2006). Buruknya, banyak perusahaan yang ”sadar” bahwa kalau mereka melakukan intervensi dalam citra belaka —bukan kinerja CSR sebenarnya— maka mereka juga bias mendapatkan keuntungan yang sama, bahkan dengan biaya jauh yang lebih sedikit. Ini sangatlah merugikan bagi perkembangan CSR lebih lanjut. Read More
Popularity: 16% [?]
